WELCOME TO INTERNATIONAL JOURNAL OF ART AND DESIGN

International Journal of Art and Design (IJAD) is a double-blind peer reviewed journal that provides twice per year publication (in February and August) of articles in the field of Creative Arts, Visual Communication, Design Technology & Humanities. IJAD aims in bringing together researchers to participate in sharing ideas and findings in the field of high quality papers on theoretical developments and practical applications in art and design. Original research papers and state-of-the-art reviews are invited for publications. It also hopes to encourage a culture of writing and publishing among lecturers, inside and outside of Universiti Teknologi MARA.

IJAD is a refereed open-access journal indexed in MyJurnal and Google Scholar, and published biannually (in February and August every year)

 

 

INTERNATIONAL PARTNERSHIP

 

 

 

 

Analisis Iklan Video Hari Raya Petronas “Pulang ke Ke pangkuan Ibunda”

 

ABSTRAK

Kajian ini membincang kan tentang imej kampung yang digambarkan di dalam iklan video hari raya terbitan Petronas berjudul Pulang Ke Pangkuan Ibunda (2014) yang disiarkan melalui laman YouTube rasmi di https://youtube.com/PetronasOfficial. Iklan video yang berdurasi dua minit lima puluh lapan saat (00:02:58) ini memaparkan kisah sebuah keluarga di kampung membuat persiapan menyambut hari raya. Dengan menggunakan kaedah “Shot-by-Shot Analysis” dan “Semiotic Analysis”, penulis ingin mengetahui bagaimana iklan video ini membawa makna tentang signifikasi imej kampung dengan warisan dan budaya masyarakat Melayu. Untuk tujuan tersebut, satu perisian Video Annotaion Research Tool (ANVIL) telah digunakan untuk proses pengkodan. Hasil dari analisa yang dijalankan, penulis mendapati bahawa elemen-elemen visual dan naratif dalam iklan video ini walaupun kelihatan klise, mampu memberi kesan dari segi emosi kepada penonton serta memberi kaitan dengan Petronas dan aspirasi kerajaan.

 

Kata kunci: Imej Kampung, Iklan Video, Petronas